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闲云野鹤段永平:步步高、OPPO、vivo、拼多多背后的男人

时间:2020-10-16 08:46 浏览:443

  40岁就激流勇退,然后只顾陪老婆、带孩子、打高尔夫、玩投资。在中国的企业家当中,段永平是个异类。然而回顾他短短十几年的创业生涯,段永平无疑影响了中国互联网科技行业的半壁江山:小霸王、步步高、OPPO、vivo、网易、拼多多,都与他有着千丝万缕的关系。

  段永平的传奇人生,是从1988年开始的,那一年他27岁。在这之前,他21岁从浙江大学无线电专业毕业,拿到了北京电子管厂的铁饭碗。如果不是对国企感到厌倦,段永平或许有机会和王东升一起,把这个国企打造成为如今A股的巨无霸——京东方。但是他到底还是对国企感到了厌倦,1985年,段永平从电子管厂辞职,考进了中国人民大学进修经济学。在3年之后,段永平头也不回的奔向了改革开放的前沿阵地——广东。

  霸王时光

  1988年,中国的南方大地商机遍地,富士康在深圳落户,平安在蛇口开业。段永平奔赴中山,加入了一家叫做“日华”的电子厂。一个小插曲是,在人大读研期间,段永平曾做过一次小生意——贩卖章光101生发剂。尽管没赚到多少钱,但是做生意的过程却激发了段永平的从商兴趣,只不过,他不大喜欢这种倒买倒卖的方式,而是希望做出自己的产品和企业。凭借国企经历和研究生学历,段永平很快在日华这个小工厂里鹤立鸡群,不到一年,就当上了厂长。但是紧接着压力也来了:一没核心技术,二没自己的产品,日华光靠接单组装,吃了上顿没下顿,年亏损高达200万。

  为了扭亏为盈,段永平的想法是,看看市面上有哪些好卖的电子产品,先跟着别人做。很快,他就发现了目标:任天堂的红白机。不得不说,段永平的眼光很绝。当时红白机的售价上千元,中国一般老百姓还是承受不起的,于是他看到到了商机。

  2个月后,小霸王游戏机诞生——质量和任天堂差不多,价格仅为其1/4。但是当时市场上类似的山寨机不少,段永平意识到,光靠产品和价格还不行,必须再添加另一个利器——营销。于是1991年,段永平用40万元,让小霸王登上了中央电视台。有了央视的背书,小霸王迅速在一众山寨机中脱颖而出。

  但是问题又来了:游戏机的玩家是孩子,买单的却是家长,如何让家长心甘情愿掏钱?

  第二年,小霸王又登上了央视。这一次是由成龙大哥代言,广告词变成了“同是天下父母心,望子成龙小霸王”。没错,给游戏机加个键盘,装上词霸学习卡,小霸王游戏机就变成了小霸王学习机。一旦打破家长的固有认知,小霸王也就逐渐成了很多城市家庭的标配,这给无数90后留下了美好的童年回忆。令人啼笑皆非的是,1994年,在一次电脑品牌的市场调查中,产值已经突破4个亿的小霸王,被消费者选为了“国人最熟悉的电脑品牌”。

  随后,在段永平的主持下,一大批精英人才加入小霸王。其中就包括后来读书郎的创始人秦曙光,搞出好记星的张雨南,创立金正CVD的杨明贵,以及被后人称为段永平“门徒”的步步高教育CEO金志江、OPPO掌门人陈明永、vivo创始人沈炜等。

  霸王走出,步步高升

  俗话说,共患难易,同富贵难。小霸王只是一个小公司,它隶属于中山怡华集团。按照段永平和集团老总的约定,小霸王由段永平全权负责,所获利润80%上交集团,剩下的20%由段永平分配。但是随着小霸王业绩越来越好,二八分账的约定开始难以兑现。为了让团队共享小霸王的发展红利,段永平提出了股份改制请求。

  但在当时,股改是一件很敏感的事,政府都不敢贸然拍板。段永平觉得,如此下去,5年、10年,公司肯定会因为组织架构和激励制度的缺陷而做不下去。既然如此,再待下去也就没什么意义了,因为不可能再做出更大的成绩。按照小霸王当时的发展状况,段永平年入千万是没有问题,离开就意味着要失去这部分收入。但是他还是选择了出走。 他的理念是:一个人要做对的事情,既然已经知道这件事不对,那就要果断停止。哪怕需要付出巨大的代价,但从长远来看也是最小的代价。

  1995年,段永平正式离职,集团老总陈健仁专门给他送了一辆奔驰车,感谢他的付出。除了奔驰车,段永平还收获了更珍贵的“礼物”:6位追随者,其中包括陈明永、沈炜、金志江。

  一个月后,在距离小霸王30公里的东莞长安,段永平成立了力高电子。那一年,段永平34岁。一年之后,步步高面世。为了遵守与陈健仁的君子约定,步步高的业务避开了小霸王,聚焦于电话和VCD等热门行业。此后就是与小霸王类似的打法:邀请李连杰担任代言,上央视竞争广告标王。只用了三年时间,步步高不仅涉足VCD、电话、学习机三大品类,而且把每个品类都做到了行业前三的位置,堪称奇迹。

  随后,段永平将步步高业务一分为三,由金志江接手教育产品,陈明永负责视听业务,沈炜负责通讯产品,在三家公司中,段永平各占10%的股份。

  这其中的背景,则是因为爱情。当年段永平在人大读研时,刘昕正在人大学新闻。1998年,在美国当记者的刘昕回国,和段永平领了证。但是这个女孩提出了一个条件:段永平以后必须去美国和她一起生活。段永平向刘昕承诺:将步步高推向一个新台阶后,一定到美国与她会合。段永平说到做到。2001年,一拆为三的步步高已经进入正轨,40岁的段永平奔向了爱人。

  急流勇退,黄峥是闲来之笔

  1999年,段永平的儿子出生。从那时候起,他就把空闲时间都放在了陪老婆孩子上面。每到周末,如果有人找他谈生意,打电话约见面,段永平都说不行,要陪小孩。对方大都很吃惊,我是和你谈生意哎,你怎么可以因为这个事情拒绝我?但段永平却认为,陪家人比做生意更重要。

  去了美国之后,他也不像其他企业家,还要远程操控着公司,而是过上了真正闲云野鹤的生活:除了陪家人,打喜欢的高尔夫,另外就是看书,投资。

  巴菲特是对段永平影响较大的人。

  在一本书里,巴菲特说,“投资你看得懂的、被市场低估的公司”。段永平有种被击中的感觉,因为这和自己的价值观不谋而合。当时他还不知道,这就叫做价值投资。秉持这样的标准,段永平分别投资了网易和苹果,赚到了近100倍的回报。有媒体计算过,这两笔投资的收益,其实已经超过了段永平做实业的收益。

  2006年,段永平以62亿美元的价格,拍下了和巴菲特共进午餐的机会。令人意外的是,他带上了一个名不见经传的毛头小伙子。



  实际上,黄峥与段永平的相识,靠的是丁磊在中间牵线。

  2002年,黄峥在寝室上网,有个叫丁磊的人加他好友,想向他请教一个技术问题。当时的黄峥学的是计算机,平时喜欢在网上发些文章,恰好被丁磊看到了。后来,黄峥和丁磊成了好友。黄峥去美国留学后,丁磊介绍了黄峥和段永平认识。2007年,黄峥从谷歌辞职,通过期权拿到了几千万,打算回国创业。段永平把步步高的一块电商业务给了黄峥练手。2015年,拼多多的第一笔投资,正是来自丁磊和段永平。只用三年,拼多多上市,黄峥和段永平一样迅速。

  外人好奇,问段永平,为什么看好拼多多?段永平的回答是,给黄峥10年时间,大家会看到他厉害的地方。从根源来看,他们都是看得到趋势,并且坚持只做长远来看“对的事情”的人。放眼如今的中国互联网科技行业,段永平的弟子金志江,一直牢牢占据着点读机等教育产品第一的位置。陈明永和沈炜掌舵的OPPO和vivo,分别是2020年一季度全国手机出货量的第一二名。黄峥领导的拼多多,则成为了中国电商行业的第二名。

  段永平今年59岁,在微博上,他对自己的简介只有两个字:闲人。

  来源:快资讯


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